Edit. Lumen, 1969 Barcelona. Colección Palabra en el Tiempo. 8ºM (18,5×13,5) 310 pags. Rústica ilustrada con solapas en buen estado general. Signos de uso. Cubierta soleada. Lomo soleado con dobleces propias de lectura. «Con este texto Dorfles sistematiza lo que es y lo que representa el mito para el hombre moderno, paralelamente a lo que ya habían ido descubriendo un Barthes o un Adorno, pero Dorfles, a diferencia de estos pensadores, y en cierto modo como Lévi-Strauss, no considera el mito como una enfermedad, como algo negativo que dificulta la autenticidad de la vida de los hombres, sino como un hecho necesario y positivo. (…) Dorfles nos hace dar cuenta de que las imágenes tecnoformas que nos rodean, desde el cómic hasta el cine y la publicidad, rinden el servicio de crear iconos para el uso de las masas, iconos que, a su vez, tienen el poder de provocar rituales para el poder, el deporte, el sexo o la conducta al volante o en el bar, un estilo de andar con transistor o de conducir una moto, tanútiles para la formación de la convivencia como los gestos estudiados en la ergonomía. (…)»